“用自主品牌出口必须在国外进行品牌推广、渠道建设，需要诸多的成本投入。”格力电器总裁董明珠说。

　　据介绍，目前对于出口自主品牌创立来说，要在国际营销费用、营运费用以及国际展览费用等方面做大量投入。“在国际市场创立品牌动辄投入百万甚至上亿元人民币，由此产生的巨额成本和风险让品牌企业裹足不前。”营运费用方面，机电产品特别是家电、机械等商品如果以自主品牌进入欧美等市场，就需要建立相应的营销网络和售后服务体系，这些营运费用令实力有限的企业难以承受。另外，除正常参展费用外，国际展览会的展位特装费用也很昂贵。

董明珠据此提交了《建议出口政策向自主品牌倾斜》的建议，建议在目前外贸出口升级转型的关键时期，国家出台更加明确和有力的政策予以引导。

在出口层面，最为众人所熟知和关心的政策包括出口退税、外汇管制等多方面。

　　董明珠举例说，当前家电产业可以作为优势出口产业，同时也是贴牌出口居多的产业。据介绍，如果是贴牌出口，就可以通过与进口商之间收现汇或信用证的方式较快结算，满足国家对收汇核销期必须在90天以内的规定；如果是自有品牌出口，由于经过较长的中间环节如运输、自主销售等，等到将款收回时经常就超过了90天的期限。

　　在出口退税方面，不管是用“格力”自主品牌出口，还是贴国外品牌出口，都享受一样的14％水平出口退税。

“国家目前并没有区别对待贴牌出口和自主品牌出口，在贴牌出口仍有微利可图且交易成本低廉，自主品牌出口需要大量投入的条件下，企业自然会更多地选择贴牌出口。”